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航海家动力数据竟低于锐界,林肯还能追得上凯

林肯今年担子很重,14年入华后,一路高歌猛进的销量,在2018年戛然而止,这有点不正常,大好开局带来的快感,高潮还没到似乎就要结束了,再看看人家凯迪拉克,一年比一年滋润,都是美国老板,低头不见抬头见的,让老大聚会上多没面子。当然,2018年发生过很多事情,什么贸易争端,什么福特总部洗牌,都是林肯厚实的挡箭牌,但问题的症结真的在这里吗,2019新福特时代重新发力的林肯,还能追得上凯迪拉克不?


林肯去年全球销量17.2万辆,中国区销量5.4万辆,占全球销量的31.4%,再看看一起自小玩到大凯迪拉克,去年中国区销量22.8万辆,北美销量15.5万,中国占了全球的61%。实际上,5年前,林肯的全球总销量一直徘徊在20万上下,逐渐被凯迪拉克甩开距离,这让林肯有了压力,才学着凯迪拉克重启中国市场。虽然,这几年凯迪拉克以价换市的手段不怎么高明,但能保住二线豪华品牌的位子,其实也是蛮成功,毕竟,像林肯、英菲尼迪、讴歌等,还在为挤进二线豪华品牌绞尽脑汁。


这几年,普通品牌越趋高端,豪华品牌越往低走,豪华的界限已经变得模糊,中国老百姓,对于豪华车也没有以往那种敬畏感了,所以,即便是几朝总统御用专车品牌,即便是外观设计极为霸气,那也只是吸引买家看车的动力,真要到掏钱的地步,要考量的东西就多了。要说,美式豪华如今没那么吃香,无论凯迪拉克还是林肯,都是中年大叔的形象和油腻产品的代表,和日系豪车相比缺少内涵和温度,和欧系豪车相比缺少进取和乐趣,边缘化不是没有原因。


凯迪拉克脑袋转的快,快速捆绑上中国消费者,研发资源向中国倾斜,还向欧洲人学习经营运动品牌V系列,赢取年轻人好感。回看林肯,一边消费着美国人的本土品牌情节,一边幻想着中国人也能喜欢这个老字号招牌,岂不知世界已经变了,消费者已经变了,凯迪拉克也变了,只剩下林肯似乎被时代节奏带着走,逐渐失去了标签感,或许还有个加长婚车形象,可能跟这种形象有关吧,林肯国内卖得涨幅最快车型,竟然是Navigator领航员,一个3.5L V6起价超112万的全尺寸SUV,买家一定看上它很壕的感觉。


的确,林肯旗下的车赢在气势,外观设计都很高大上,一款30来万的车,开出去很可能被当作50万还多,许多买家要的就是这种感觉,一句话,买林肯的消费者更看重面子,这是林肯品牌正在往头上戴的标签。一个有趣的现象是,林肯销量好的地区,集中在3、4线城市,比如广东顺德和惠州,按理说顺德接壤广州,离广州市区也就60来公里,但林肯居然在顺德建了4S店,也说明林肯这种壕的感觉很吸引低市级消费者。


刚才说了,这个时代的买家,对豪华车多见不怪,消费观也成熟很多,不是随便说豪华就真豪华了。很多人看到林肯大陆,第一感觉,好家伙,够大够气派,还32万多起,但坐进内厢一看,不就是贵价版福特金牛座嘛,相似的内饰设计,加上并不细腻的质感,是林肯的硬伤。都是共用平台,凯迪拉克XT5和别克昂科威一样吗,奥迪A4和迈腾一样吗,没有雷克萨斯那种细腻,最好不要玩相似设计,靠配置和用料堆积起来的是壕,不是豪华感。


林肯这两年其实也在变,穷则思变嘛,形象要变,车要转型,只不过转身的动作,比凯迪拉克笨拙不少,根源恐怕在福特,不在林肯,更不在林肯中国。福特真的不会经营高端品牌,收来的林肯、路虎、捷豹等高端品牌,都拿自己家的粗粮喂,开发一个发动机大家用,最重要技术方面还没差别,跟共用内饰设计一样不可理喻,一部旗舰级的轿车大陆,用的是锐界上的6AT变速箱,而凯迪拉克CT6用的是9AT,雷克萨斯LS用的是10AT,最差的VOLVO S90用的都是8AT了,所以,福特压根就没把林肯当作豪华品牌另眼看待,消费者能把它怎么看呢。


打开林肯中国官网,每款车型的首屏,价格很显眼摆在主要位置,这在BBA或者雷克萨斯网站是见不到的事情。这从一个侧面说明,林肯吸引住消费者眼球的是价格,比别人更低的价格,而不是车型独特的特性或价值。细想也是,能找到一个词概括林肯大陆或MKC的特点吗,运动?安静?精致?科技?恐怕都不契合,我想到的只是"进口车"三字而已,在如今年代,迷信进口车的人也越来越少,越来越老龄化,怎么感觉和林肯消费群蛮一致呢?


从销量和知名度看,林肯的招牌车是MKC,属于紧凑型SUV,大小跟凯迪拉克XT4差不多,无论中国还是美国,都是销量最好的车款,也是林肯这个品牌最便宜的车。美国3.4万元起,比昂科威3.2万的起价略贵,当一个豪华品牌,卖得最好的车是最入门的车,那这个品牌其实是有问题的,说明它的品牌价值认可度极低。


今年,林肯的重磅车型是航海家,类似奥迪Q5L或凯迪拉克XT5的一款SUV,其实就是MKX的中期改款产品,尺寸上很有优势,发挥了美式豪华的传统特色,原来的6AT也换上了8AT,但依然落后于锐界换上8AT的时间(北美版),动力方面大家也熟悉,2.0T和2.7T可选,只是无论哪一款功率竟然都比锐界还小一些,福特对于自家孩子,真是不分贵贱一视同仁的好家长,这样的做法,是否能唤起大家对黄景瑜女友是谁两人亲密照曝光 黄景瑜结婚证件照流出真的假的林肯的价值认同还不得而知,且走且看吧,但愿新车在体验和营销上能有新意,让林肯这个老牌的豪华品牌能散发出底蕴,至于追上凯迪拉克,现在似乎还看不到苗头。


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